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二手9787810616980平面广告设计 何洁中南大学出版社

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  • 书名:平面广告设计:从概念到表现的程序和方法
注意:此书为旧书!!!!!只剩下书本,都没有光盘、电子课件等新书附带的东西!!!!

基本信息

书名:平面广告设计:从概念到表现的程序和方法——当代广告学专业系列教程

原价:38.(咨询特价)

作者:何洁编著

出版社:中南大学出版社

出版日期:2004-2-1

ISBN(咨询特价)

字数:(咨询特价)

页码:124

版次:1

装帧:平装

开本:

商品重量:

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内容提要


本书全面阐述了平面广告设计的基础、载体和平面广告的创意原理。作者运用历史的发展观,通过分析平面广告与文化发展的关系,以中外典型的设计案例为基础,系统地论述了平面广告设计的程序以及表达的方式和方法。本书适合广告类、艺术类及相关专业作教材,亦可供广告从业人员作参考书。

目录


第一章 概论
第一节 平面广告设坟的特征和价值
第二节 平面广告的信息传达
第三节 平面广告的传达效果与表现
第二章 平面广告的历史沿革
第一节 历史与平面广告
第二节 印刷术与平面广告
第三节 市场活动与平面广告
第四节 现代艺术与平面广告
第五节 现代科技与平面广告
第三章 平面广告设计基础
第一节 文字设计
第二节 商标设计
第三节 平面广告图形设计
第四节 版面编排设计
第五节 色彩表达
第四章 平面广告创意思维
第一节 关于创意思维
第二节 平面广告创意思维
第三节 平面广告创意的方法
第五章 平面广告设计的媒全权运用
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节 平面媒体的特性比较
第三节 平面媒体的创意运用
第六章 平面广告设计的程序
第一节 平面广告设计的评价标准
第二节 市场调查与分析——确定方向的“指南针”
第三节 市场策略——确定最好走的“路线”
第四节 广告策略——确定最适用的“战车”
第五节 创意概论——扣响的“扳机”
第六节 创意点子——有杀伤力的“子弹”
第七节 创意表现——击中目标的“弹头”
第七章 影响平面广告的储多因素
第一节 现代商业因素对平面广告的影响
第二节 社会文化因素对平面广告的影响
第三节 影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记

作者介绍


何洁,现任清华大学美术学院副院长、装潢艺术设计系主任、教授、博士生导师。  兼任第29届奥林匹克运动会组织委员会文化活动部形象与景观专家,中国美术家协会平面设计艺术委员会副主任兼秘书长、中国包装技术协会设计委员会副主任等职。曾主持“广告与视觉传达”、

文摘


序言


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