二手正版旧书9787030278388平面广告设计与实务 芮顺淦 科学出版

基本信息

书名:平面广告设计与实务(浙江省十一五重点建设教材)

原价：(咨询特价)

作者:芮顺淦//唐闻

出版社：科学

出版日期：2010-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：113页

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开本：16开

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编辑推荐

本书根据平面广告设计过程面对市场时呈现的复杂性、多样性，结合编者多年的教学实践经验总结而成的。本书突出项目导向、任务驱动的特点，强调了工学结合。本书涵盖面广，辐射性强，知识内容较丰富。为应对平面广告设计与市场结合的需要，本书在以往的平面广告教学基础上增加了美学与平面广告设计、印前处理与印后加工等内容。相关内容的充实，不仅可以提高学生设计多化发展的能力，也可提升学生创作品味与情趣，进而增加作品的商业附加值。通过提高对相关知识的了解和专业技能的掌握，促使学生多方面的技能培养，以增加职业迁移的可能性与多向性。

内容提要

    本书是由五个项目组成：项目1为单色实时广告设计，主要介绍平面广告的基本知识及实时卖场单色广告的设计；项目2为海报广告设计，介绍广告的创意与海报的设计；项目3为邮寄广告设计，介绍邮寄广告的设计和艺术表现的手法；项目4为户外广告设计，主要对平面广告设计与美学的关系进行分析，同时介绍户外广告的设计方法；项目5为宣传册设计，介绍印刷过程工艺，以及宣传册的设计。
    本书可作为高等职业院校艺术设计专业教材，也可供广大美术爱好者参考。
    
   

目录

前言
项目1单色实时广告设计
任务1.1市场调查报告撰写
理论与方法：广告市场调查与分析概述
1广告的定义及特征
2广告人
3广告调查
4广告主体
实践与操作：撰写广告市场调查报告
任务1.2实时单色卖场广告设计
理论与方法：实时单色广告设计要点
1售点广告
2平面广告的图形要素
3平面广告的文字要素
实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计
知识拓展POP广告设计制作的基本要求
知识拓展平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项
知识拓展文字设计的原则与字体设计的准则
知识拓展广告语如何引入注目
拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(1)
项目2海报广告设计
任务2.1策划书制作
理论与方法：平面广告策划
1平面广告策划创意
2创造性思维
3激发广告创意的手段
4平面广告策划创意的语言表达
实践与操作：平面广告的文案创意策划
知识拓展创意策划书的编写要点
知识拓展品味经典
任务2.2系列海报设计
理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排
1海报广告
2平面广告的色彩要素
3平面广告色彩的表现形式
4画面编排
实践与操作：海报设计
知识拓展常用的商品形象色表现
知识拓展综合色调的表现
拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(2)
项目3邮寄广告设计
任务自选形式邮寄广告设计
理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现
1邮寄广告
2平面广告设计的艺术表现
3平面广告设计的艺术表现手法
实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作
知识拓展邮寄广告的社会意义与商业价值
知识拓展邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果
拓展项目：完成—企业和—自选产品的邮寄广告的策划与设计制作
项目4户外广告设计
任务4.1分析报告撰写
理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法
1平面广告与美学的关系
2平面广告中的形式美
3意境与传神中的美感
实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告
知识拓展产生美感的因素
知识拓展作品传神的原因、技巧和方法
任务4.2实时户外广告设计
理论与方法：户外广告
1户外广告的定义
2户外广告的主要功能
3户外广告的主要特征
实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计
知识拓展户外广告的设计要点
知识拓展户外广告的特点
拓展项目：户外广告设计练习
项目5宣传册设计
任务5.1了解印刷知识
理论与方法：印刷基础
1设计中应注意的技术问题
2表面整饰加工
实践与操作：了解印刷工艺过程
知识拓展用色的技巧与禁忌
知识拓展特殊印制工艺要求和常用纸张
任务5.2宣传册设计
理论与方法：杂志广告
1杂志广告的分类
2杂志广告的特点
实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作
知识拓展企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作
拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程
附录课程项目及互评考核单

作者介绍

文摘

序言